海报新闻记者 孙杰 报道宏牛操盘
淘宝直播正加速推动源头好货被看见。近日，在平湖羽绒服质量分级产品直播上市活动现场，全国首个《羽绒服装质量分级技术规范》正式实施，首批50余万件拥有质量分级“电子身份证”的羽绒服同步登陆淘宝直播。消费者只需要扫码，即可查验产品的绒子含量、蓬松度、浊度、钻绒值、色牢度五项核心指标，并对应AAAAA至A五个等级。
长期以来，羽绒服市场因缺乏商品统一标准，导致“虚标充绒量”乱象频发，消费者难辨真伪。此次由平湖市羽绒服产业质量促进中心、平湖市羽绒品牌协会，联合江苏、安徽、河南等7省17家单位共同制定的分级标准，覆盖95%高端绒和50%基础款，首次实现“羽绒服好不好，扫码就知道”。
平湖市羽绒服产业质量促进中心负责人表示，选择淘宝直播作为首发渠道，是因其“品质直播”模式——通过“懂行”主播深入产地讲解、平台认证和完善售后保障共同构建的信任闭环，能让源头好货被看见，更能被信任、被购买，真正实现“优质优价”。
这一合作已成为淘宝直播以“品质直播”推动产业带升级的典型样本。2025年宏牛操盘，平台通过“源头优选1000计划”已深入新疆、山东、内蒙古、贵州、云南、广西、陕西等全国16省，覆盖超百个产业带，平均每月开展近百场溯源活动。数据显示，加入该计划的商家成交平均实现双位数增长。
在山东平阴，玫瑰代工厂通过花田实景直播30天孵化新品牌“蓓蕾娜”，单月成交破千万，旗舰店涨粉过万；在福建，烈儿宝贝等头部主播深入渔港开播，“开海第一捞”活动单场成交超2000万；在新疆，跨越4000公里的溯源直播带动骆驼奶粉、沙棘原浆等特色单品热销，多个单品成交破百万。
这些成绩背后，是淘宝直播为不同发展阶段的产业带商家量身打造的系统性扶持体系。
对于拥有产地货源和稳定履约能力的普通商家，淘宝直播已全面开放0元入驻通道，并获得基础流量扶持，新商家启动效率最高提升5倍。
对具备区域产业优势的企业，包括产地实力厂商、非遗地标产品、区域公共品牌及优质外贸企业宏牛操盘，平台提供“源头优选”官方认证。经审核通过后，商家可在商品页和直播间展示专属标识，并获得持续流量加权及商业化广告补贴。
针对获地方政府或行业协会认证的产业带龙头企业，淘宝直播支持其开设区域公共品牌产地店铺，由平台店小二“1对1”对接头部主播资源；而对成熟的直播服务机构，可申请成为“源头优选授牌基地”， 获得百亿补贴、协助对接达人、协助组货盘、联合造节等深度运营支持。
“我们希望以平湖合作为范例，向全国推广‘标准共建、品质共管’的产业带升级路径。”淘宝直播产业带基地带货负责人王领表示。
淘宝直播的“源头优选1000计划”正面向全国产业带开放申报。截至今年11月，已成功孵化超3万源头新商，超千家首年成交破百万。
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